Gặp khó ở Trung Quốc, mỹ phẩm Hàn Quốc tổ chức "trận đánh lớn" vào thị trường Việt Nam

.

Năm 2017, ngành công nghiệp mỹ phẩm Hàn Quốc đã phải gánh chịu nhiều thiệt hại nặng nề tại thị trường Trung Quốc, do căng thẳng giữa hai nước sau khi Bắc Kinh tiến hành những hành động trả đũa việc Seoul triển khai Hệ thống phòng thủ tên lửa tầm cao giai đoạn cuối (THAAD) của Mỹ vào đầu năm ngoái. 

Đến nay, các rào cản trong kinh doanh đã giảm bớt sau khi chính phủ hai nước nỗ lực cải thiện mối quan hệ song phương. Tuy nhiên, diễn biến ảm đạm của năm 2017 đã bộc lộ rõ điểm yếu của ngành công nghiệp làm đẹp Hàn Quốc. Đó là sự phụ thuộc quá lớn vào sức tiêu thụ của du khách Trung Quốc cũng như dung lượng thị trường có tới 1,4 tỷ dân này.

Xuất khẩu mỹ phẩm của nước này sang Trung Quốc tăng 20% lên 1,3 tỷ USD trong chín tháng đầu năm ngoái, chiếm 1/3 trong tổng giá trị xuất khẩu mỹ phẩm của Hàn Quốc. 

Dù vậy, theo số liệu của chính phủ, con số trên đã thể hiện xu hướng suy giảm mạnh mẽ, so với mức tăng trưởng trung bình hàng năm 66% ghi nhận trong 5 năm trước.

Sau khi Trung Quốc cấm bán các tour du lịch cho các nhóm khách sang Hàn Quốc vào tháng 3/2017, nhà sản xuất mỹ phẩm AmorePacific Corp hàng đầu của Hàn Quốc đã bị ảnh hưởng ngay sau đó khi lợi nhuận hoạt động của hãng trong quý III giảm gần 40% xuống còn 132,4 tỷ won (tương đương 123 triệu USD) và doanh thu giảm 14,2% xuống còn 1.400 tỷ won.

Con số này cho thấy sự đảo chiều mạnh mẽ trong hoạt động của hãng trong những năm gần đây, trong đó tăng trưởng ở mức hai chữ số luôn được ghi nhận trong doanh thu cũng như lợi nhuận hoạt động.

Hãng sản xuất mỹ phẩm và hàng gia dụng lớn thứ hai của Hàn Quốc là LG Household & Health Care Ltd. cũng không phải là ngoại lệ. Sau lệnh cấm của Trung Quốc, doanh số bán hàng của hãng này đã giảm trong quý II/2017 sau khi đều đạt mức tăng kỷ lục trong mỗi quý trước đó.

Theo nhà nghiên cứu Sohn Sung-min, thuộc Viện Công nghiệp Mỹ phẩm Hàn Quốc, để tiếp cận các thị trường mới bên ngoài Trung Quốc, các công ty Hàn Quốc nhanh chóng thay đổi về thiết kế và chất lượng sản phẩm để tổ chức những "trận đánh lớn" vào thị trường đầy tiềm năng như Việt Nam và các nước Đông Nam Á.

Mỹ phẩm Hàn Quốc lên kệ ở nhiều shop thẩm mỹ, tiệm spa ở ngoại thành Hà Nội và các tỉnh miền Tây Nam Bộ. Ảnh: Đoàn Uyên 

Ngoài ra, năm 2018 cũng là năm bản lề của việc thực thi Hiệp định thương mại tự do ASEAN - Hàn Quốc (AKFTA) giai đoạn 2015 - 2018. Theo đó, biểu thuế nhập khẩu ưu đãi đặc biệt của Việt Nam thực hiện AKFTA đến năm 2018, tổng số dòng thuế phải xóa bỏ thuế quan là 8184 (chiếm khoảng 86% tổng số dòng thuế).

Một báo cáo từ Mintel cho thấy, thị trường mỹ phẩm Việt Nam được dự báo sẽ cán mốc 2,35 tỷ USD vào năm 2018. Con số này vào năm 2016 là 1,78 tỷ USD, điều này đồng nghĩa với việc Việt Nam là quốc gia có tỷ suất tăng trưởng nhanh nhất thế giới trong ngành công nghiệp mỹ phẩm.

Thực tế cũng cho thấy Việt Nam chưa sở hữu một doanh nghiệp mỹ phẩm lớn nào và hầu hết các công ty đều ở dạng vừa và nhỏ. Đó là lý do thị trường mỹ phẩm Việt Nam bị chi phối bởi những thương hiệu mỹ phẩm nước ngoài. Do đó, các hãng mỹ phẩm Hàn Quốc sẽ phải nhắm đến phân khúc bình dân hơn để duy trì tính cạnh tranh cũng như tốc độ tăng trưởng ở thị trường này.

Bởi thế, trong các trung tâm thương mại lớn tại Việt Nam, nhiều thương hiệu mỹ phẩm Hàn Quốc được trưng bày như Ohui, Whoo, HiSPA, The Face Shop, Missha, Skinfood....như là sự thay thế cho những cái tên được "mặc định" là quá đắt đỏ như YSL, M.A.C, Chanel...

Theo đại diện Tổ chức Xúc tiến thương mại Hàn Quốc (KOTRA - Korea Trade Investment Promotion Agency), Việt Nam hiện có dân số hơn 93 triệu người, trong đó một nửa là phụ nữ có mong muốn làm đẹp khi thu nhập được cải thiện, họ sẵn sàng dành nhiều ngân sách cho làm đẹp, chăm sóc cơ thể. 

Tân binh mới nhất gia nhập thị trường mỹ phẩm Việt là nhãn hiệu HiSPA cũng chọn phân khúc giá mềm, nhắm đến phụ nữ ở nông thôn và người lao động, cho thấy các "anh cả đỏ" của ngành mỹ phẩm Hàn Quốc đã nghiên cứu rất bài bản về thị trường mỹ phẩm Việt, và họ không bỏ lỡ cơ hội trong năm nay.

Do vậy, đây là thời điểm thuận lợi và là cơ hội rất tốt cho các thương hiệu mỹ phẩm của xứ sở kim chi đổ bộ vào thị trường Việt Nam.

Ngọc Lâm

Nguồn: tbdn.com.vn